A hibridek legnagyobb piaca ma az USA és ezt a piacot a Toyota uralja. A világon értékesített Toyota hibridek 65-70 százaléka itt kel el, mi több, az amerikában eladott hibrid autók háromnegyede Prius.
A Toyota ezért úgy gondolja, hogy
a Prius lényegében önálló márkává vált. A japán gyártó most azt fontolgatja, hogy követve a piaci igényeket, valóban önálló márkává alakítja a Priust. Az elképzelés érdekessége egyrészt, hogy a jelenlegi modell mellett egy annál nagyobb is megjelenne a kínálatban. Ugyanakkor a Toyota modelljeinél olcsóbb, főképp fiataloknak szánt járműveket szeretnének gyártani. A jövő évben mutatják be a Prius következő generációját, amelyet a a Mississippi állambeli Blue Springsben fognak gyártani.
